就在今天中午,瑞幸宣布全线电商平台停售“电子烟”,不过在此之前,据法国《费加罗报》网站8月30日报道,欧盟委员会曾于7月27日在纽约发布会透露,瑞幸已有自己商业化的电子烟代工厂,但目前还在推进。
此前一段时间,阿里方面也已经点名了电子烟公司“飞利浦在天猫”,也曾在公告中暗示未来还会禁售,甚至“随时可能停售”。一时间各家媒体都在解读,似乎是为了“与时俱进”。
但实际上呢?仅仅是因为销量不好,停售是理所当然的,否则瑞幸的各种补贴、刷单、打折活动岂不是白做了?而据说今年电子烟市场销量达千万支,据估算,每只销量折算在70万只左右,按照瑞幸这次全网停售的节奏,我们断言千万支这个数字实际上绝对不止,但瑞幸在“卖不出去”面前这么脆弱,我只能认为是他们遭遇了不可承受之耻。如果电子烟不是电商的禁售对象,那是谁有权成为电商禁售对象?笔者认为应该是那些禁售物品当中的销量大户。拿电子烟举例,电子烟不是一个新兴事物,瑞幸也好,海尔也好,在吸烟者群体当中都有着较高的知名度,那么势必从线下到线上,广大人民群众会第一时间获取到相关资讯,通过各种方式来购买自己喜欢的产品。
此前,有爆料称,国家正在对电子烟销售进行全面管控,2019年1月1日起,欧盟境内的电子烟产品零售额需上缴20%给德国商标局。相应的,欧盟相关部门也会有对相关零售商和小部分微商的查处措施。大部分人对此持观望态度,但就近段时间的电子烟销量大幅下滑,可以看出,有一批通过官方渠道经销的国产电子烟品牌或者吸食者并没有转向电商平台购买,而是继续在线下实体店购买。
纵观国内各大吸烟者聚集地的电商平台销量,2018年只有寥寥几家品牌通过线上发展大规模电商业务,2018年上半年销量下滑幅度较大的品牌更是没有爆款。面对商业化危机,我们只能期待这次只是瑞幸的意外事件,那谁又应该背锅呢?最后我们希望国内电子烟卖家们应该继续谨慎选择线上电商平台销售的自有品牌产品,并且发展线下实体店转型线上电商的商业模式。然而目前,对于电子烟市场的了解,目前还仅仅局限于百度搜索,或者电商某几个大的网站,或者我们都知道的淘宝。
我们有必要跟各位分享一下电子烟的真正品牌销售主流是如何的?目前主流电子烟市场主要几个销售主流为:鹦鹉螺、圣魔之光、美国印地安海豹等。
其中鹦鹉螺目前最大的市场销售在北京广州,有数百家实体店,美国的印地安海豹在北京有数百家实体店。中国最大的市场销售城市是上海,2万多家门店一线城市主要以上海为
