315电子烟曝光率比2014年同期上升260%,至75件,其中有70件是产品本身的问题,6件是产品监管问题。据说电子烟的实际含量不是危害指标高达110mg,相当于吃了半根香肠,对健康危害主要是焦油、尼古丁和其他有害成分。
尼古丁是导致用户成瘾的最主要物质,而焦油则是肺癌的罪魁祸首。上市15天,已倒闭500多家。
“神烟”宜康电子烟于2017年11月10日上市,2016年10月2日,宜康公司完成新三板退市,在倒闭潮中,成为资本竞相追逐的香饽饽。
本次曝光电子烟的相关采访中,宜康制造工厂内有着千余名的员工,其中不乏“神烟”的粉丝,网上还流传着很多关于宜康产品质量和企业相关负面报道。其实宜康制造工厂的拥挤,不仅仅是员工数量多,就连产品库存,都得一个个地往仓库搬。
在宜康制造工厂,常见拖着行李箱的打工者一边上厕所一边走进工厂,走着走着就到了电子烟的仓库。宜康承诺在保质期内,代工厂生产的100%品质,质检人员负责检测,若不合格或品质出问题,宜康即使当天不准备第二次供货,也会申请免收中间的差价,通常也不会出现拒收这一回事。
至于为什么如此畅销,答案只有一个——便宜。性价比高,营销成本低,竞争对手无非是新产品,有利可图,于是大大小小的工厂来入局,宜康制造工厂单从优势上来说,是完全没有差异化的。而更为重要的是,电子烟公司实际上就是一家披着社交lbs背景的轻餐饮经营者,采用的是一个“熟人”社交的模式,比如有的微信朋友圈内说自己是“三原一次”新奇电子烟品牌,最核心就是发动熟人关系,然后通过朋友圈分享进行病毒式营销。
利用熟人之间朋友圈分享的传播进行转发,在圈内形成巨大的舆论,形成整体刷屏。更为重要的是在流量消费的当下,电子烟品牌通过微信朋友圈这一根“渠道”来为自己的产品进行推广,并为用户群体进行普及,非常的有效率和实用性。在这种情况下,宜康就可以利用自己的品牌优势,实现树立和壮大自己的品牌。
所以说,宜康电子烟这种产品模式属于“轻餐饮”的商业模式,生产标准和质量是可以保证的,更没有安全问题。随着消费升级,是一个群体做起来一个品牌,无论在产品开发,产品运营还是产品品质上都非常重视。
因为重视就意味着更加有能力拥有核心技术优势和领先优势,不用担心短板跟不上时代发展的步伐。
